Πώς η πολιτική επηρεάζει τη βιομηχανία της μόδας

Πίνακας περιεχομένων:

Πώς η πολιτική επηρεάζει τη βιομηχανία της μόδας
Πώς η πολιτική επηρεάζει τη βιομηχανία της μόδας

Βίντεο: Πώς η πολιτική επηρεάζει τη βιομηχανία της μόδας

Βίντεο: Πώς η πολιτική επηρεάζει τη βιομηχανία της μόδας
Βίντεο: Συζήτηση: Η ελληνική βιομηχανία στην ψηφιακή εποχή 2024, Μάρτιος
Anonim

Τα τελευταία χρόνια, οι πολιτικοί κίνδυνοι σε όλο τον κόσμο έχουν αυξηθεί απότομα: Brexit, νίκη του Donald Trump στις εκλογές των ΗΠΑ, τρομοκρατικές επιθέσεις και εκλογές στην Ευρώπη - όλα αυτά τα γεγονότα επηρεάζουν αρνητικά τη βιομηχανία της μόδας και μερικές φορές μπορούν να μειώσουν σημαντικά τα κέρδη της. Ωστόσο, ισχυροί παίκτες που είναι σε θέση να αναδιαμορφώσουν γρήγορα τα επιχειρηματικά τους μοντέλα κερδίζουν σε όλες τις περιστάσεις.

Τραμπ και μόδα: ο νούμερο ένα εχθρός της βιομηχανίας

Ο νέος πρόεδρος υπόσχεται ευημερία στην αμερικανική οικονομία, με τις μετοχές των ΗΠΑ να σημειώνουν νέα υψηλά όλων των εποχών κάθε εβδομάδα από την εκλογή του. Θεωρητικά, ο καταναλωτής πρέπει να αισθάνεται αυτοπεποίθηση στο μέλλον και να ψωνίζει περισσότερο, και τα κέρδη των καταστημάτων και των κατασκευαστών καταναλωτικών αγαθών θα πρέπει να αυξάνονται. Αλλά στην πραγματικότητα, η εικόνα δεν είναι τόσο ρόδινη, και εδώ είναι ο λόγος.

Ράλι στο Tiffany & Co. και άλλα σκάνδαλα

Η Tiffany & Co., ένας διάσημος κατασκευαστής κοσμημάτων, ήταν ένας από τους πρώτους που υπέφερε λόγω του Trump. Το ναυαρχίδα της στη Νέα Υόρκη (το ίδιο που ονειρεύτηκε η Audrey Hepburn στο Breakfast at Tiffany's) βρίσκεται στην Fifth Avenue δίπλα στο Trump Tower. Ο τελευταίος έγινε το κέντρο διαμαρτυριών ενάντια στις πολιτικές του Τραμπ τόσο κατά τη διάρκεια της προεκλογικής του εκστρατείας όσο και μετά τις εκλογές: υπήρχαν τόσοι πολλοί άνθρωποι που οι πελάτες δεν μπορούσαν να μπουν στο κατάστημα και αυτή είναι η πιο καυτή σεζόν των Χριστουγέννων και της Πρωτοχρονιάς! Το αποτέλεσμα δεν ήταν πολύ καιρό: οι πωλήσεις του καταστήματος της Tiffany & Co. κατά τη διάρκεια των διακοπών (Νοέμβριος - Δεκέμβριος 2016) αποδείχθηκε πραγματική καταστροφή, έχοντας μειωθεί κατά 14%.

Ένα άλλο θύμα του νέου προέδρου είναι η δική του κόρη Ivanka Trump: ένας από τους μεγαλύτερους Αμερικανούς λιανοπωλητές Nordstrom σταμάτησε πρόσφατα να συνεργάζεται με τη μάρκα ρούχων της. Ο Τραμπ κατηγόρησε τη Nordstrom για μεροληψία, αλλά τα στοιχεία που δημοσιεύθηκαν από το The Wall Street Journal (WSJ) υποδηλώνουν ότι η απόφαση υπαγορεύτηκε από την επιλογή των καταναλωτών: Οι πωλήσεις της Ivanka Trump μειώθηκαν σχεδόν κατά το ένα τρίτο τον Οκτώβριο. Είναι εύκολο να υποθέσουμε ότι η εκλογή του μπαμπά σχετίζεται άμεσα με τις αποτυχίες της μάρκας της κόρης και ποιες θα είναι οι συνέπειες για την Nordstrom δεν είναι ακόμη σαφής.

ΠΩΛΗΣΕΙΣ TIFFANY & CO. FLAGSHOP ΤΟ ΝΟΕΜΒΡΙΟ-ΔΕΚΕΜΒΡΙΟ 2016 ΠΟΥ ΑΠΟΣΤΑΣΕΤΑΙ ΑΠΟ 14%

Αλλά τα πραγματικά πάθη ξεπήδησαν όπου κανείς δεν περίμενε: γύρω από αθλητικά ρούχα. Η αθώα φράση ενός από τους κορυφαίους διευθυντές του New Balance για την υποστήριξη της οικονομικής πολιτικής του Trump προκάλεσε ένα κύμα συναισθημάτων: οι αμερικανοί νεοναζί διακήρυξαν τη NB «τα επίσημα παπούτσια των λευκών», οι αντίπαλοι του Trump καίνε τα πάνινα παπούτσια τους, κανείς δεν ακούει εξηγήσεις της εταιρείας. Λίγο καλύτερα είναι ο Under Armour, του οποίου ο ιδιοκτήτης, ο διάσημος επιχειρηματίας Kevin Plank, επαίνεσε τον Τραμπ σε μια πρόσφατη συνέντευξη, λέγοντας ότι ένας τέτοιος πρόεδρος είναι επιχειρηματικός προσανατολισμός για τη χώρα. Ως αποτέλεσμα, ο Planck κυριολεκτικά κυνηγόταν στα κοινωνικά δίκτυα και διάσημοι αθλητές και άλλοι συνεργάτες της μάρκας καταδίκασαν δημόσια τη θέση του. Ο Under Armor αγόρασε μια ολόκληρη σελίδα στην εφημερίδα για να το εξηγήσει στο κοινό, να δουν αν μπορούν να βοηθήσουν την εταιρεία.

Εμπόδια για προμηθευτές από την Ασία

Εν τω μεταξύ, αν διαβάσετε πιο προσεκτικά, η NB δεν υποστήριξε καθόλου τον Trump, αλλά μία από τις οικονομικές του αποφάσεις, δηλαδή την απόσυρση από την Trans-Pacific Partnership (TPP) και η εταιρεία ήταν αντίπαλος αυτής της εμπορικής συμφωνίας πολύ πριν από τον Trump εμφανίστηκε στον πολιτικό ορίζοντα. Το γεγονός είναι ότι το TPP έπρεπε να παρέχει εμπορικές προτιμήσεις από τις Ηνωμένες Πολιτείες σε ορισμένες ασιατικές χώρες, συμπεριλαμβανομένου του Βιετνάμ, το οποίο πρόσφατα έγινε παγκόσμιο κέντρο για το ράψιμο ρούχων και παπουτσιών. Αυτό είναι επωφελές για τους εισαγωγείς ενδυμάτων και υποδημάτων και όχι τόσο για τους τοπικούς κατασκευαστές, ιδίως την NB, των οποίων το μερίδιο παραγωγής στην Αμερική φτάνει το 25%.

Η συμφωνία υπογράφηκε υπό τον προηγούμενο Πρόεδρο Μπαράκ Ομπάμα τον Φεβρουάριο του 2016, αλλά ποτέ δεν επικυρώθηκε από το Κογκρέσο. Ο Τραμπ, ο οποίος εξελέγη με τα συνθήματα «Η Αμερική Πρώτα» και «Ας κάνουμε την Αμερική Μεγάλη Και πάλι», υποσχέθηκε να ακυρώσει το TPP κατά τη διάρκεια της εκστρατείας και κράτησε τον λόγο του την πρώτη εργάσιμη ημέρα του. Αυτό το βήμα ευχαρίστησε τη NB, αλλά πολλές ακόμη εταιρείες ήταν δυσαρεστημένες, επειδή μετέφεραν την παραγωγή στο Βιετνάμ, συμπεριλαμβανομένης της ελπίδας για βελτίωση του φορολογικού καθεστώτος. Οι διανομείς και οι λιανοπωλητές υποδημάτων της Αμερικής υπολόγισαν προηγουμένως την πιθανή εξοικονόμηση δασμών από την TPP στα 450 εκατομμύρια δολάρια τον πρώτο χρόνο. Τα καθήκοντα στα παπούτσια είναι από τα υψηλότερα στην Αμερική και, για παράδειγμα, φτάνουν το 20% για τα ακριβά πάνινα παπούτσια, γράφει το Bloomberg Intelligence. Μεταξύ των κύριων θυμάτων της απόφασης του Trump μεταξύ των κατασκευαστών παπουτσιών, οι αναλυτές ονομάζουν Foot Locker, Nike, adidas, Puma, Wolverine και Timberland.

Η κύρια ίντριγκα τώρα είναι αν ο Τραμπ πρόκειται να εκπληρώσει άλλες υποσχέσεις. Ειδικότερα, κατά τη διάρκεια της προεκλογικής εκστρατείας, ο Τραμπ έχει επανειλημμένα επικρίνει την Κίνα, κατηγορώντας ότι χειραγωγεί νόμισμα για να πάρει δουλειές από Αμερικανούς. Μέχρι στιγμής, ο νέος πρόεδρος δεν έχει λάβει αποφασιστικά μέτρα, αλλά ένας εμπορικός πόλεμος με την Κίνα είναι ένας εφιάλτης για οποιονδήποτε εκπρόσωπο της βιομηχανίας μόδας, επειδή τα περισσότερα από τα προϊόντα παράγονται τώρα εκεί.

Η απειλή του φόρου αυξάνεται

Μια άλλη πιθανή απειλή είναι η εισαγωγή του λεγόμενου Φόρου Προσαρμογής των Συνόρων των ΗΠΑ, που προτάθηκε από τους Ρεπουμπλικάνους. Υποτίθεται ότι ο νέος φόρος 20% θα επιβληθεί σε όλα τα αγαθά που εισάγονται στις Ηνωμένες Πολιτείες, μείον το κόστος παραγωγής τους στο εσωτερικό. Με αυτόν τον τρόπο, οι νομοθέτες ελπίζουν να βοηθήσουν τους τοπικούς παραγωγούς. Ο Τραμπ δεν έχει ακόμη εγκρίνει τον νέο φόρο, αλλά μπορεί να ισχύει, καθώς αντιστοιχεί στην ιδέα του «Αμερική πρώτα».

Οι Αμερικανοί λιανοπωλητές έχουν ήδη ονομάσει τον νέο φόρο "κρυφό φόρο πωλήσεων" και προειδοποιούν ότι η εισαγωγή του θα οδηγήσει σε υψηλότερες τιμές. "Βλέπουμε αυτό το σχέδιο ως επικίνδυνο και λανθασμένο", ανέφερε το CNBC David David, ανώτερος αντιπρόεδρος των κυβερνητικών σχέσεων με την Εθνική Ομοσπονδία Λιανικής. Οι Γάλλοι αναφέρουν το παράδειγμα της Ιαπωνίας, της οποίας η οικονομία έπεσε σε ύφεση λίγο μετά την εισαγωγή του φόρου επί των πωλήσεων πριν από τρία χρόνια.

Το Bloomberg γράφει ότι ο μέσος Αμερικανός πληρώνει για ρούχα τώρα όσο και στις αρχές της δεκαετίας του 1990, όταν εταιρείες όπως η Nike και η Walmart άρχισαν να μετακινούν μαζικά τη μεταποίηση στις αναπτυσσόμενες χώρες. Κατά την ίδια περίοδο, η συνολική αξία ενός καλαθιού αγαθών και υπηρεσιών στις Ηνωμένες Πολιτείες αυξήθηκε κατά 80%. Η Αμερική κατατάσσεται στην 50η θέση από τις 179 στην κατάταξη τιμών ρούχων της Παγκόσμιας Τράπεζας, με τις αγορές των ΗΠΑ να είναι φθηνότερες από τις περισσότερες ανεπτυγμένες χώρες, όπως ο Καναδάς, η Νορβηγία, η Αυστραλία, η Ιαπωνία και η Γερμανία. Ωστόσο, η αμερικανική βιομηχανία μόδας περνάει δύσκολους καιρούς. Τριμηνιαίες αναφορές των περισσότερων δημόσιων εταιρειών στον κλάδο - τόσο των καταστημάτων (Macy's, Nordstrom) όσο και των κατασκευαστών (Michael Kors, Ralph Lauren) - δείχνουν ένα πράγμα: ο καταναλωτής έχει αρχίσει να ψωνίζει όλο και περισσότερο και όλο και περισσότερες αγορές στο διαδίκτυο, όπου μπορεί να πάρει το καλύτερη τιμή. Επιπλέον, λόγω της υψηλής συναλλαγματικής ισοτιμίας δολαρίου, οι τουρίστες ξοδεύουν λιγότερα για αγορές στις Ηνωμένες Πολιτείες.

ΟΛΑ ΤΑ ΕΜΠΟΡΕΥΜΑΤΑ ΠΟΥ ΕΙΣΑΓΟΝΤΑΙ ΣΤΙΣ Η. Π. Α. ΕΙΝΑΙ ΥΠΟΧΡΕΩΣΗ ΜΕ ΝΕΟ ΦΟΡΟ 20%

Θα μπορούν οι κατασκευαστές και οι πωλητές ενδυμάτων και υποδημάτων από το τμήμα της μάζας σε τέτοια κατάσταση να μεταφέρουν τον νέο φόρο στον καταναλωτή; Μετά βίας. Ο αναλυτής της RBC Capital Markets, Scott Ciccarelli, του οποίου οι υπολογισμοί παρέχονται από το WSJ, εκτιμά τις απώλειες των μεγαλύτερων καταστημάτων των ΗΠΑ από τον νέο φόρο στα 13 δισεκατομμύρια δολάρια. Στελέχη των μεγαλύτερων λιανοπωλητών, συμπεριλαμβανομένων των Target, JC Penney και Best Buy, συναντήθηκαν πρόσφατα Ο Trump θα συζητήσει τον αρνητικό αντίκτυπο του νέου φόρου, αλλά τίποτα δεν είναι γνωστό για τα αποτελέσματα της συνάντησης. Στην τελευταία έκθεσή της, η Barclays Bank γράφει επίσης ότι οι αθλητικές μάρκες, ιδίως οι adidas και Puma, ενδέχεται να επηρεαστούν σοβαρά από τον νέο φόρο, καθώς τα περιθώρια λειτουργίας τους είναι χαμηλά και σχεδόν όλη η παραγωγή συγκεντρώνεται στην Ασία.

Η κατάσταση είναι κάπως καλύτερη για τους κατασκευαστές πολυτελείας - κατά μέσο όρο, αντιπροσωπεύουν μόνο το 20-30% των συνολικών πωλήσεων στην αγορά των ΗΠΑ και το περιθώριο σε αυτό το τμήμα μπορεί να φτάσει το 70%, το οποίο θεωρητικά τους επιτρέπει να μην αυξήσουν τις τιμές για Καταναλωτές. Η παραγωγή ακριβών αγαθών είναι επίσης ευκολότερη για μετακίνηση στην Αμερική: ο ιδιοκτήτης και διευθύνων σύμβουλος της LVMH Bernard Arnault έχει ήδη συναντηθεί με τον Trump μετά την εκλογή του και υποσχέθηκε να επεκτείνει την ικανότητα στις Ηνωμένες Πολιτείες (τώρα μερικά από τα προϊόντα της εταιρείας που έχουν σχεδιαστεί για την τοπική αγορά κατασκευάζονται στην Καλιφόρνια).

Brexit και ευρωπαϊκές εκλογές: πώς ένα αδύναμο νόμισμα βοήθησε να προσελκύσει τουρίστες

Εν τω μεταξύ, η Ευρώπη είναι επίσης ανήσυχη, αλλά οι μάρκες μόδας επωφελούνται από αυτό. Η άνοδος του αριθμού των μεταναστών από τη Μέση Ανατολή και των τρομοκρατικών επιθέσεων υπήρξε στο προσκήνιο τον περασμένο χρόνο και, σε συνδυασμό με μια αδύναμη οικονομία, οδήγησαν στην άνοδο των λαϊκιστικών κομμάτων. Το περασμένο καλοκαίρι, μια απροσδόκητη έκπληξη ήρθε από τη Μεγάλη Βρετανία, της οποίας οι κάτοικοι ψήφισαν να αποχωρήσουν από την Ευρωπαϊκή Ένωση. Η ηπειρωτική Ευρώπη βρίσκεται στο προσκήνιο φέτος Οι κοινοβουλευτικές εκλογές προγραμματίζονται για τον Μάρτιο στην Ολλανδία, η Γαλλία πρόκειται να ορίσει νέο πρόεδρο τον Μάιο, οι εκλογές στη Γερμανία θα διεξαχθούν το φθινόπωρο και στην Ιταλία το 2018. Εάν νωρίτερα κανείς δεν πίστευε ιδιαίτερα στη νίκη των αντιευρωπαϊκών κομμάτων, τότε μετά τη νίκη του Brexit και του Trump, οι κίνδυνοι αυτοί άρχισαν να λαμβάνονται σοβαρότερα.

Οι Βρετανοί λιανοπωλητές έκαναν το χειρότερο μετά το Brexit, αλλά η πτώση των πωλήσεων δεν πραγματοποιήθηκε ποτέ το 2016 - σύμφωνα με την Εθνική Στατιστική Υπηρεσία, οι καταναλωτές ήταν ευτυχείς να ψωνίσουν για ολόκληρο το δεύτερο εξάμηνο του έτους, και κυρίως λόγω της αύξησης πωλήσεις, η οικονομία του Ηνωμένου Βασιλείου αυξήθηκε το IV τρίμηνο του 2016. Ο Guardian γράφει ότι "το 52% εκείνων που ψήφισαν υπέρ του Brexit ξόδεψαν χρήματα επειδή γιόρτασαν μια νίκη και το 48% εκείνων που ψήφισαν κατά - για να ανακουφίσει το άγχος." Στην πραγματικότητα, οι Βρετανοί δεν έχουν ακόμη αισθανθεί πραγματικά τις πιθανές αρνητικές συνέπειες της απόφασής τους, επειδή η επίσημη διαδικασία αποχώρησης από την Ευρωπαϊκή Ένωση θα πρέπει να ξεκινήσει μόνο τον Μάρτιο. Αλλά οι τιμές των εισαγόμενων αγαθών ανέβηκαν υψηλότερα λόγω της πτώσης της λίρας (από τότε που η Brexit η λίρα μειώθηκε κατά 16%), και οι αγοραστές έσπευσαν στα καταστήματα για να τα αγοράσουν φθηνότερα προτού τελικά αυξήσουν τις τιμές.

ΑΠΟ ΤΗΝ ΣΤΙΓΜΗ ΤΟΥ ΒΡΕΞΙΤΙΟΥ Η Λίρα ΚΑΤΑΠΛΗΚΕΤΑΙ ΑΠΟ 16%

Επιπλέον, όπως αναμενόταν, η ασθενής λίρα προσέλκυσε ξένους τουρίστες στο Ηνωμένο Βασίλειο, ειδικά τον Νοέμβριο και τον Δεκέμβριο, όταν οι αριθμοί αυξήθηκαν 16% και 11% από έτος σε έτος. Ιδιαίτερα τυχεροί είναι οι μάρκες πολυτελείας, των οποίων οι πωλήσεις εξαρτώνται παραδοσιακά από τους επισκέπτες, ειδικά από την Κίνα και τις αραβικές χώρες. Για παράδειγμα, το Ηνωμένο Βασίλειο αποδείχθηκε η καλύτερη αγορά για την τοπική εμβληματική μάρκα Burberry: το τελευταίο τρίμηνο του 2016, οι τοπικές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 40%. Επιπλέον, μέρος των εγκαταστάσεων παραγωγής της εταιρείας βρίσκεται στην Αγγλία, αυτό θα της επιτρέψει να εξοικονομήσει περίπου 115 εκατομμύρια λίρες το 2017, γράφει ο αναλυτής της Citi Thomas Chauvet. Και η τράπεζα UBS, επικαλούμενη στοιχεία από την Global Blue, σημειώνει ότι οι τουρίστες ήταν ιδιαίτερα δραστήριοι για να ξοδέψουν χρήματα στο Ηνωμένο Βασίλειο μετά το Brexit: το δεύτερο εξάμηνο του 2016, ο όγκος της επιστροφής ΦΠΑ αυξήθηκε αισθητά κάθε μήνα, ιδίως τον Δεκέμβριο, η ανάπτυξη ήταν 26%.

Ο διαδικτυακός λιανοπωλητής Asos παρουσίασε επίσης εξαιρετικά αποτελέσματα, αλλά η μαζική αγορά - για παράδειγμα, Next και Marks & Spencer - δεν τα πηγαίνει καλά, αλλά οι αναλυτές το αποδίδουν σε μια μείωση της δημοτικότητας των πολυκαταστημάτων και των λιανικών πωλήσεων και σε αυξημένο ανταγωνισμό στο τομέα, παρά στους πολιτικούς κινδύνους.

Η Ευρώπη ενισχύθηκε επίσης από τον νομισματικό παράγοντα, με το ευρώ να πέφτει 9% από τα υψηλότερα επίπεδα του περασμένου έτους, καθώς η ΕΚΤ συνεχίζει να εκτυπώνει χρήματα και οι φόβοι των επενδυτών για το μέλλον της ευρωζώνης πριν από τις εκλογές έχουν αυξηθεί. Αλλά είναι το αδύναμο νόμισμα που προσελκύει τουρίστες από όλο τον κόσμο. Εάν το 2015 και το πρώτο εξάμηνο του 2016 η τουριστική ροή, ειδικά προς τη Γαλλία, μειώθηκε λόγω του φόβου για τρομοκρατικές επιθέσεις, τότε μέχρι το τέλος του έτους οι ξένοι έφτασαν ξανά στην Ευρώπη. Σύμφωνα με την Global Blue, η επιστροφή ΦΠΑ στην Ευρώπη συνολικά το Δεκέμβριο αυξήθηκε κατά 4% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο το 2015, ενώ στη Γαλλία σημείωσε άνοδο κατά 21% (αυτή είναι η πρώτη αύξηση σε περισσότερο από ένα χρόνο). Κορυφαία ευρωπαϊκά πολυτελή ονόματα - LVMH, Dior, Hermès, Kering - επωφελήθηκαν περισσότερο από αυτό, τα αποτελέσματα των οποίων εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από τους επισκέπτες και έχουν βελτιωθεί αισθητά το τρίτο και ιδιαίτερα το τέταρτο τρίμηνο. Και ακόμη και το ιταλικό σπίτι Prada, το οποίο επλήγη περισσότερο από την πτώση της ζήτησης στην Κίνα, είδε τις πωλήσεις να αυξάνονται τον Ιανουάριο του 2017 - για πρώτη φορά σε περισσότερο από ένα χρόνο.

Κίνα: Η καταπολέμηση της διαφθοράς σκοτώνει πολυτελείς μάρκες

Η Κίνα, με σχεδόν 1,4 δισεκατομμύρια πληθυσμό και σταθερά αυξανόμενους μισθούς, αποτελεί από καιρό την πιο ελκυστική αγορά για εταιρείες μόδας. Οι τιμές για είδη πολυτελείας στην Κίνα είναι συνήθως σημαντικά υψηλότερες από ό, τι για τα ίδια προϊόντα στην Ευρώπη ή την Αμερική, και το γρήγορο άνοιγμα των δικών τους καταστημάτων και ο σεβασμός των Κινέζων για τις δυτικές μάρκες εγγυήθηκαν ταχεία αύξηση στα κέρδη της εταιρείας. Για ορισμένους παίκτες, έως και το 80% της αύξησης των πωλήσεων στα τέλη της δεκαετίας του 2000 προήλθε από την Κίνα και το Χονγκ Κονγκ. Μόνο οι πωλήσεις πολυτελών εμπορικών σημάτων στην Κίνα, σύμφωνα με διάφορες εκτιμήσεις, ανέρχονται σε 16-17 δισεκατομμύρια δολάρια. Οι μάρκες πολυτελείας στην Κίνα (συμπεριλαμβανομένων του Χονγκ Κονγκ και του Μακάο) αντιπροσωπεύουν έως και το 30% των πωλήσεων, για γνωστές αθλητικές μάρκες (Nike, adidas) - έως και 15%.

Αλλά τα τελευταία χρόνια, η κινεζική αγορά έχει γίνει πηγή προβλημάτων για διάφορους λόγους. Πρώτον, οι κινεζικές αρχές άρχισαν να καταπολεμούν τη διαφθορά, συμπεριλαμβανομένων δώρων σε αξιωματούχους, οι οποίες επηρέασαν αμέσως τις πωλήσεις κοσμημάτων, ρολογιών, καθώς και τα πιο ακριβά είδη ρούχων και παπουτσιών. Δεύτερον, οι Κινέζοι τουρίστες έχουν λιγότερες πιθανότητες να επισκεφθούν το Χονγκ Κονγκ, το οποίο είχε προηγουμένως το καθεστώς της Μέκκας για ψώνια, ιδίως, λόγω αντι-κινεζικών συγκεντρώσεων στο κέντρο της πόλης (το Χονγκ Κονγκ είναι μια ειδική διοικητική περιοχή της Κίνας, οι κάτοικοί του επανειλημμένα χτύπησε ενάντια στις προσπάθειες της Κίνας να ενισχύσει τον έλεγχο σε αυτό το έδαφος) Τρίτον, το κινεζικό γιουάν εξασθενεί σταδιακά τα τελευταία δύο χρόνια, συμπεριλαμβανομένων για πολιτικούς λόγους, και αυτό μειώνει την ικανότητα του τοπικού πληθυσμού να αγοράζει ξένα αγαθά.

ΚΟΙΝΟΠΟΙΗΣΗ ΤΗΣ ΚΙΝΑΣ ΕΩΣ 30% ΠΩΛΗΣΕΩΝ ΓΙΑ ΠΟΛΥΤΕΛΕΣ ΕΜΠΟΡΕΣ

Οι πιο επηρεασμένοι, φυσικά, ήταν εταιρείες κοσμημάτων και ρολογιών - Richemont (μάρκες Cartier, Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre, Van Cleef & Arpels, Montblanc, Piaget και άλλοι) και Swatch (εκτός από τη γνωστή φθηνή μάρκα ρολογιών της με το ίδιο όνομα, είναι ο ιδιοκτήτης τέτοιων γνωστών εμπορικών σημάτων, όπως οι Breguet, Harry Winston, Blancpain, Omega, Longines, Rado και άλλοι), καθώς και μάρκες ακριβών ενδυμάτων με μεγάλη έκθεση στην κινεζική αγορά - μέλη της ο όμιλος LVMH, Prada, Bottega Veneta. Οι αθλητικές μάρκες, από την άλλη πλευρά, έχουν καλές επιδόσεις - οι πωλήσεις προϊόντων Nike και adidas έχουν υπερδιπλασιαστεί από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2008 στο Πεκίνο.

Ωστόσο, τους τελευταίους μήνες, οι πωλήσεις στην Κίνα στον κλάδο της μόδας αρχίζουν να ανακάμπτουν. Πρώτον, οι εταιρείες μόδας έχουν συναντήσει τους καταναλωτές στη μέση και μείωσαν τη διαφορά τιμών μεταξύ των χωρών (μειώνοντας τις τιμές στην Κίνα και αυξάνοντας τις τιμές σε άλλες αγορές, ιδίως στην Ευρώπη). Δεύτερον, οι εταιρείες, από κοινού με τις κινεζικές αρχές, καταπολεμούν τα πλαστά αυστηρότερα. Και τρίτον, ο Κινέζος καταναλωτής σταδιακά συνηθίστηκε στην καταπολέμηση της διαφθοράς και στο συνεχώς υποτιμημένο γιουάν, και από πολλές απόψεις επέστρεψε στις παλιές του συνήθειες - τελικά, η οικονομία της χώρας εξακολουθεί να αναπτύσσεται, πράγμα που σημαίνει ότι οι άνθρωποι τείνουν να ξοδεύουν.

Ρωσία: "περίοδος μετά την αναταραχή"

Η ρωσική αγορά μόδας δεν αποφυγή πολιτικών κινδύνων: το 2014-2015, οι δυτικές κυρώσεις και η πτώση των τιμών του πετρελαίου οδήγησαν σε απότομη πτώση της συναλλαγματικής ισοτιμίας του ρούβλι και, ως εκ τούτου, στην αγοραστική δύναμη του πληθυσμού. Ταυτόχρονα, τα ρούχα και τα υποδήματα έγιναν ένα από τα πρώτα αντικείμενα που μείωσαν τις δαπάνες για τους Ρώσους. Από την κορυφή του 2013, η αγορά μόδας έχει υπερδιπλασιαστεί (στα 34,3 δισεκατομμύρια δολάρια το 2016), ειδικά το 2015, όταν οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 9% σε ρούβλια (43% σε δολάρια), σύμφωνα με πρόσφατη μελέτη. FCG). Οι μάρκες του τμήματος μεσαίας τιμής υπέφεραν περισσότερο. ορισμένοι ξένοι λιανοπωλητές (για παράδειγμα, River Island, Esprit, Laura Ashley), φοβισμένοι από την κρίση, άφησαν τη Ρωσία εντελώς, και οι περισσότεροι τοπικοί παίκτες (Vis-à-Vis, Love Republic, Gloria Jeans) μείωσαν τον αριθμό των καταστημάτων.

Αλλά ήδη το 2016, οι πωλήσεις σε ρούβλια σταθεροποιήθηκαν (+ 1%), αν και τα συνολικά έσοδα του δολαρίου συνέχισαν να μειώνονται (-10%) λόγω της συναλλαγματικής ισοτιμίας και το 2017 η FCG προβλέπει αύξηση 4,8-11,5% σε όρους δολαρίου έκφραση, αποκαλώντας το τρέχον έτος "περίοδο μετά την αναταραχή". Ταυτόχρονα, η FCG σημειώνει ότι πολλές ξένες μάρκες που παραμένουν στη Ρωσία (Zara, H&M, Bershka και άλλοι) κατάφεραν να επωφεληθούν από την κρίση για να αυξήσουν την παρουσία τους στη ρωσική αγορά, ξεπερνώντας σημαντικά τους τοπικούς παίκτες.

ΚΕΡΔΗ ΣΤΗΝ ΟΔΗΓΙΑ ΕΝΔΥΜΑΤΩΝ MERCURY (TSUM, DOLCE & GABBANA, TOM FORD ΚΑΙ ΑΛΛΑ ΜΠΟΥΚΕΚ) Μειώθηκε κατά 50% ΣΤΙΣ ΦΕΒΡΟΥΑΡΙΟΥ-ΙΟΥΛΙΟΥ 2016

Μια ανάκαμψη είναι επίσης ορατή στον τομέα των προϊόντων πολυτελείας: κατά τη διάρκεια των δύο ετών κρίσης, οι πωλήσεις τους μειώθηκαν κατά περισσότερο από 40%, αλλά ήδη το 2016 η ανάπτυξη ξεπέρασε το 9% (στα 3,5 δισεκατομμύρια ευρώ), σύμφωνα με κοινή μελέτη της διαβούλευσης εταιρείες Exane BNP Paribas και Contactlab και η ανάκαμψη θα συνεχιστεί το 2017. Είναι αλήθεια ότι ορισμένοι παίκτες αποφάσισαν να θυσιάσουν τα κέρδη χάριν της αύξησης των εσόδων και του μεριδίου αγοράς: για παράδειγμα, το 2016 ο Mercury ακολούθησε τη στρατηγική των «τιμών του Μιλάνου», μειώνοντας τις τιμές των ειδών πολυτελείας σε ευρωπαϊκά επίπεδα και ακόμη χαμηλότερες. Ταυτόχρονα, το κέρδος από την κατεύθυνση της ένδυσης Mercury (TSUM, Dolce & Gabbana, Tom Ford και άλλες μπουτίκ) μειώθηκε τον Φεβρουάριο-Ιούλιο του 2016 κατά περίπου 50%, ανέφερε το πρακτορείο RBC, επικαλούμενο τον CEO της TSUM Alexander Pavlov και ξεχωριστά την TSUM - κατά 10-15%.

Η ανάκαμψη των πωλήσεων ειδών πολυτελείας διευκολύνθηκε από τη σταθεροποίηση της οικονομίας, την απαγόρευση εγκατάλειψης της Ρωσίας για ορισμένες ομάδες αξιωματούχων, καθώς και από τη σημαντική εισροή τουριστών από το εξωτερικό, ειδικά από την Κίνα. «Η Ρωσία γίνεται η περιοχή όπου οι άνθρωποι αγοράζουν», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος του Valentino Stefano Sassi στο Vedomosti τον περασμένο Νοέμβριο. «Στη Μόσχα, έχουμε αυξήσει την παρουσία μας από ένα κατάστημα σε τέσσερα και οι πωλήσεις σε όλες αυτές είναι φανταστικές!» Επίσης, οι συμμετέχοντες στην αγορά έχουν μεγάλες ελπίδες για την εισαγωγή του αφορολόγητου συστήματος στη Ρωσία για τους αλλοδαπούς. Το πιλοτικό έργο θα πρέπει να αρχίσει να λειτουργεί το 2017 στη Μόσχα, στην περιοχή της Μόσχας, στο Σότσι και στην Αγία Πετρούπολη - και, αναμφίβολα, για πολλούς μεγάλους εμπόρους λιανικής που στοιχηματίζουν ήδη τη ροή των τουριστών, αυτή η καινοτομία θα ανοίξει νέους ορίζοντες.

Συνιστάται: