Η Anna Dycheva-Smirnova, εκτελεστική διευθύντρια των Reed Exhibitions, διοργανωτής της έκθεσης ομορφιάς InterCHARM, απαντά στο ερώτημα του ανήσυχου κοινού: από ποια κατηγορία καθαράς ομορφιάς είναι και τι ακριβώς θα μας σώσει;
Η καθαρή ομορφιά είναι μια εκπληκτική ιστορία. Πουθενά, δεν υπάρχει ούτε μία χώρα στον κόσμο μια τέτοια νομοθετικά κατοχυρωμένη έννοια ή τουλάχιστον κάποιος επίσημα προτεινόμενος κανονισμός. Κάθε μάρκα το ερμηνεύει όπως φαίνεται σωστό (και, ναι, πώς πωλείται καλύτερα). Υπενθυμίζει το όργιο που συνέβαινε στο μυαλό των αγοραστών τη στιγμή της γέννησης των φυσικών και βιολογικών καλλυντικών, έως ότου αυτές οι έννοιες καθορίστηκαν στους κανονισμούς για τα καλλυντικά και δεν εξηγήθηκαν σωστά σε όλα τα αξιόπιστα μέσα. Όλα αυτά δεν έχουν ακόμη γίνει για την έννοια της καθαρής ομορφιάς. Εάν είστε τυχεροί.
Η τάση εμφανίστηκε στις ΗΠΑ ως ευθυγράμμιση με (προσοχή, τώρα θα υπάρξει ένα παράδοξο) ευρωπαϊκά πρότυπα και περιορισμούς σε σχέση με τα καλλυντικά σκευάσματα, που εκφράστηκαν στον κανονισμό της ΕΕ "Σχετικά με την ασφάλεια των καλλυντικών προϊόντων". Εν ολίγοις: περιέχει (και ενημερώνεται συνεχώς!) Απαιτήσεις για τη σύνθεση όλων των προϊόντων ομορφιάς. Και το καθήκον κάθε κατασκευαστή ορίζεται με λεπτομερή τρόπο να εκφράζει τις συνθέσεις και να παρατηρεί την ομοιομορφία στα ονόματα των συστατικών - αξιέπαινη, από την άποψη ενός ανήσυχου καταναλωτή, επαγρύπνησης. Για δώδεκα (ή λίγο περισσότερο) χρόνια, μια κολοσσιαία διαφορά έχει διαμορφωθεί στην ιστορία του ελέγχου των σκευασμάτων: σχετικά μιλώντας, ενώ στις Ηνωμένες Πολιτείες, τα συστατικά περιορίστηκαν σε δεκάδες χρήση, στην Ευρώπη διαγράφηκαν από εκατοντάδες. Αυτό έλαβε ευρεία κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης και το κοινό δεν μπορούσε παρά να αντιδράσει. Όλοι ήθελαν να εξαλείψουν τον κίνδυνο «λανθασμένων» καλλυντικών από τη ζωή τους.
Και οι μάρκες έχουν πάρει αυτήν την ιστορία - ειλικρινά ή δημιουργικά - ισχυριζόμενοι ότι είναι καθαρά. Πώς είναι δυνατόν, ρωτάτε;
Για παράδειγμα: τα καθαρά προϊόντα δεν περιέχουν στη συνταγή ορισμένα συστατικά που δεν ευθύνονται πραγματικά για τίποτα: είναι νόμιμα, αλλά προκαλούν υποψίες σε ορισμένες ομάδες ανθρώπων απλώς και μόνο λόγω του κακού PR. Στη συνέχεια, η επωνυμία δηλώνει αυξημένη ευαισθησία σε αυτό το ανεπιθύμητο αίτημα και επισημαίνει τα προϊόντα της: [οποιοδήποτε ανεπιθύμητο συστατικό] δωρεάν. Ακόμα κι αν δεν έπρεπε να είναι εκεί!
Ή: μια επωνυμία βάζει "ασφαλείς" ή "μη τοξικές" ετικέτες στη συσκευασία της. Ο καταναλωτής πιστεύει με τρόμο ότι, επομένως, εάν δεν υπάρχει τέτοια σήμανση, τότε το προϊόν είναι απαραίτητα επικίνδυνο και τοξικό. Και ξεχνά ένα απλό, στοιχειώδες πράγμα: απλά δεν μπορεί να υπάρχει τίποτα στην επίσημη πώληση που ΔΕΝ επιτρέπεται επίσημα. Η ομορφιά είναι μια βιομηχανία που επιβαρύνεται στο όριο με περιορισμούς και έλεγχο Αυτό που δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί δεν θα χαθεί ούτε στο στάδιο της κατάθεσης διπλώματος ευρεσιτεχνίας, ούτε στο στάδιο της καταχώρισης ενός καλλυντικού προϊόντος, ή στο στάδιο της εξαγωγής-εισαγωγής κ.ο.κ., και ούτω καθεξής. Απλώς δεν θα μπει στο κανονικό κανάλι πωλήσεων.
Υπάρχουν, φυσικά, λογικές παράμετροι - αν και είναι επίσης σιωπηρές λόγω της έλλειψης νομοθετικής καθαρής βάσης, η παγκόσμια αγορά τους παρέχει ήδη ως ιδέα. Σύμφωνα με αυτήν την ιδέα, η διαφάνεια παραμένει υποχρεωτικό χαρακτηριστικό της κατηγορίας (ο κατασκευαστής υποχρεούται να διατηρεί τον πλήρη κατάλογο συστατικών στο δημόσιο τομέα) και ότι τα προϊόντα δεν περιέχουν παραφίνες, τρικλοζάνη, οκτινοξάτη, οξυβενζόνη, DEA, φθαλικά άλατα, SLS, φορμαλδεΰδη, PEG, BHA. Για άλλη μια φορά: όλοι αυτοί οι τύποι είναι νόμιμοι, είναι απλώς μη δημοφιλείς και οι κατασκευαστές βρίσκουν τρόπους να κάνουν χωρίς τις υπηρεσίες τους. Το γεγονός είναι ότι αυτό είναι πραγματικά πολύ σημαντικό για τον καταναλωτή: οι άνθρωποι που θέλουν ή αντικειμενικά πρέπει να εξαλείψουν αυτό ή αυτό το συστατικό θα πρέπει να μπορούν να το κάνουν. Για οποιονδήποτε λόγο. Η διαφάνεια είναι η καλύτερη απάντηση στο άγχος. Αυτό είναι σεβασμός για τον καταναλωτή. Και είναι καλό που η αγορά έχει μια τέτοια πολυφωνία που δίνει σε όλους την ευκαιρία να κάνουν την επιλογή τους. Μόνο, παρακαλώ, συνειδητά: το αποτέλεσμα μιας προσεκτικής και περιεκτικής μελέτης πληροφοριών και όχι η τυφλή εμπιστοσύνη σε μία δήλωση.
Τι άλλο? Πρέπει να καταλάβετε ότι η έννοια του καθαρού δεν είναι πανομοιότυπη με τα φυσικά καλλυντικά, καθώς τα προϊόντα μπορεί να περιέχουν συνθετικά συστατικά. Ωστόσο, τις περισσότερες φορές, το καθαρό είναι φιλικό προς το περιβάλλον καλλυντικά, που παράγονται με φροντίδα για τη φύση σε όλα τα στάδια (αγορά αναπαραγώγιμων πρώτων υλών, λογική στάση απέναντι στο νερό, καθαρισμός απορριμμάτων και εξοικονόμηση ενέργειας κατά την παραγωγή, ανακυκλώσιμες συσκευασίες) και δεν δοκιμάζονται σε ζώα. Ναι, η σκληρότητα χωρίς καθαρό είναι, κατά τη γνώμη μου (και παγκόσμια), αμετάβλητη.
Λοιπόν, ας είμαστε ειλικρινείς: δεν υπάρχει ίση ένδειξη μεταξύ καθαρού και βαθμού απόδοσης. Διαφορετικά προϊόντα μπορεί να έχουν διαφορετική αποτελεσματικότητα - σε σύγκριση με άλλες κατηγορίες, ανάλογα με τις μεμονωμένες παραμέτρους του καταναλωτή και ούτω καθεξής. Το Clean είναι μια απάντηση στο άγχος και στην επιθυμία να αποφευχθούν ορισμένα συστατικά. Υπάρχουν λίστες αυτών σε ιστότοπους ή σε εφαρμογές για κινητά - συνήθως με την ένδειξη "ανησυχητικά συστατικά".
Υπάρχουν πόροι που μπορούν να σας βοηθήσουν να δείτε επωνυμίες από όλες τις οπτικές γωνίες: η ρωσική εφαρμογή EcoAngel, το αγγλόφωνο Thinkdirty, το CosmEthics, το EWG Healthy Living, το DetoxMe.
Ειδικότερα, σχετικά με την ανησυχία: η πλατφόρμα κοινωνικών αγορών Influenster και καταναλωτικό δίκτυο αγορών Bazaarvoice ρώτησε από κοινού 24.000 γυναίκες σε όλο τον κόσμο την άνοιξη του 2020 για το τι ψάχνουν σε «καθαρά» προϊόντα ομορφιάς. Μάθαμε ότι τα δύο τρίτα των πελατών θέλουν περισσότερη διαφάνεια, όχι, όχι διατυπώσεις, αλλά ακριβώς τι είδους σήμανση είναι - καθαρή. Η σκληρότητα είναι κατανοητή (καλά, τουλάχιστον το 63% των ερωτηθέντων). Το «υποαλλεργικό» είναι ευχάριστο (για εκείνους το 36 τοις εκατό που δεν γνωρίζουν ότι αυτή η λέξη δεν έχει νόημα και εγγυάται ότι δεν θα υπάρξει πιθανή ατομική αντίδραση). Ένα καθαρό Αν και ως αποτέλεσμα, το 93 τοις εκατό παραδέχτηκε ότι θα προτιμούσαν να επιλέξουν αυτό που σημειώνεται καθαρό από δύο παρόμοια προϊόντα.
(Με αυτήν την ευκαιρία, επιτρέψτε μου να σας υπενθυμίσω ότι σίγουρα ΔΕΝ χρειάζεται να επιλέξετε - και ότι, αναμφίβολα, απλώς αποτελεί πραγματικό κίνδυνο: αυτά είναι καλλυντικά οποιασδήποτε κατηγορίας, αλλά με μη παρατηρημένες ημερομηνίες λήξης ή κανόνες αποθήκευσης. Αυτή είναι μια προειδοποίηση από προσωπικά: αρνούμαι κατηγορηματικά από μια τέτοια συνήθεια ομορφιάς Πώς να αποθηκεύσετε προϊόντα για περισσότερο από την καθορισμένη περίοδο. Θυμηθείτε όταν ανοίξατε ένα βάζο κρέμας ή μάσκαρα και μετρήστε την περίοδο που υποδεικνύει ο κατασκευαστής. Η καθυστέρηση είναι αυτό που είναι πραγματικά επικίνδυνο και τοξικό Αλλά αυτά δεν είναι αθώα, ωστόσο, δεν θα επαναλάβω τον εαυτό μου).
Συμπερασματικά, μια ιστορία από την επιχειρηματική ζωή. Ένας πολύ διάσημος αγοραστής ομορφιάς, κάθε φορά που ακούει «καθαρό», σαρκαστικά ρωτάει: «Τι είπες; Μοντέρνο? "]>
