Μετά τη διεξαγωγή μιας σειράς συνεντεύξεων με δασκάλους ομορφιάς και τους πελάτες τους, η ομάδα του πρακτορείου Repin Branding ήρθε στην ακόλουθη εικόνα: ανεξάρτητα από το πόσο όμορφες γυναίκες είναι, εξακολουθούν να θέλουν να βελτιώσουν κάτι από μόνα τους - κατά την κατανόησή τους, δεν υπάρχει όριο τελειότητα.
Κατά τη διαδικασία ανάπτυξης της πλατφόρμας επωνυμίας, οι στρατηγικοί του πρακτορείου προχώρησαν από τις έννοιες της διαρκούς ομορφιάς, ορισμένα γενικά αποδεκτά πρότυπα και πρότυπα ομορφιάς. Έτσι γεννήθηκε το εμπορικό σήμα - Eqviv (σχηματίστηκε από τη λέξη "ισοδύναμο"). Η ονομασία αντικατοπτρίζει την ιδέα να βοηθά κάθε γυναίκα να βρει το προσωπικό της ισοδύναμο ομορφιάς, λένε οι δημιουργοί.
Όταν ξεκίνησε το έργο οπτικοποίησης, οι σχεδιαστές στράφηκαν στα αριστουργήματα της παγκόσμιας τέχνης - τα αναγνωρισμένα σύμβολα της ομορφιάς.
Το πρακτορείο πρότεινε ότι αν όλες αυτές οι γυναίκες έφυγαν από τους καμβάδες, θα ήταν επίσης δυσαρεστημένοι με κάτι από μόνα τους: το Gioconda δεν έχει φρύδια, το κορίτσι από τον καμβά του Vermeer δεν έχει αρκετά έντονη ακμή των βλεφαρίδων και το κορίτσι με ένα ερμίνα έχει χλωμό χείλια.
Αποφασίστηκε να αναδειχθούν οι ηρωίδες των διάσημων έργων ζωγραφικής στους βασικούς χαρακτήρες στη συσκευασία της γραμμής Eqviv. Οι εικόνες με κουκκίδες με ράστερ απεικονίζουν τη διαδικασία εφαρμογής μόνιμου μακιγιάζ χρησιμοποιώντας βελόνα.
Για τα μπουκάλια, αναπτύχθηκαν ξεχωριστές μινιμαλιστικές συσκευασίες και σετ κουτιών. Σε κάθε συσκευασία και φιάλη, μια κουκκίδα σημειώνει τις περιοχές εφαρμογής μόνιμου χρώματος: Η Mona Lisa έχει μόνιμη χρωστική ουσία για τα φρύδια, ένα κορίτσι με μαργαριτάρι σκουλαρίκι έχει μια γραμμή βλεφαρίδων, ένα κορίτσι με ένα ερμίνα έχει χείλη.
Η σύνθεση της δημιουργικής ομάδας:
Επωνυμία Repina:
Valeria Repina - δημιουργική σκηνοθέτης Alexandra Kholodnaya - στρατηγική μάρκας Anvar Kurbanov, Alexandra Loginevskaya - σκηνοθέτες τέχνης Anna Kamenkova - σχεδιαστής
