Παρακολουθούμε εκατοντάδες διαφημίσεις καθ 'όλη τη διάρκεια της ημέρας και μετά βάζουμε μαζί μια τσάντα καλλυντικών ακολουθώντας τις συμβουλές σε αυτά τα βίντεο. Αλλά πώς ακριβώς δημιουργεί ένα παραγωγό περιεχόμενο; Ας μάθουμε όλα τα μυστικά της μαγνητοσκόπησης διαφημίσεων για διακοσμητικά προϊόντα ομορφιάς.
Ψευδείς βλεφαρίδες σε διαφημίσεις μάσκαρα
Η μάσκαρα είναι ένα δύσκολο προϊόν για διαφήμιση, απλώς και μόνο επειδή οι βλεφαρίδες πρέπει να είναι ο πρωταγωνιστής του βίντεο. Και, πιθανότατα, δεν θα είναι μυστικό για εσάς ότι όλες οι μάρκες αμαρτάνουν με ψεύτικες ή ακόμη και βλεφαρίδες ως αποτέλεσμα της εγκατάστασης.
Παρεμπιπτόντως, το 2007 προσπάθησαν να πιάσουν το L'Oreal Paris. Η διαφήμισή τους ισχυρίστηκε ότι το νέο προϊόν επιμήκυναν τις βλεφαρίδες κατά 60 τοις εκατό. Αλλά ένας από τους θεατές αμφισβήτησε την αυθεντικότητα των βλεφαρίδων της Penelope Cruz, που πρωταγωνίστησε στο βίντεο. Το λεπτό κορίτσι υπέβαλε καταγγελία στο Γραφείο Διαφημίσεων του Ηνωμένου Βασιλείου. Ως αποτέλεσμα, απαγορεύτηκε η προβολή του βίντεο και της αφίσας.
Αλλά αυτή δεν είναι η μόνη ιστορία: μόλις λίγους μήνες αργότερα, το ίδιο συνέβη με το βίντεο με την Kate Moss. Η Rimmel έχει υποσχεθεί να κάνει τις βλεφαρίδες των πελατών της έως και 70 τοις εκατό περισσότερο. Το κοινό είδε στο βίντεο όχι ένα νέο προϊόν, αλλά ψεύτικες βλεφαρίδες.
Ωστόσο, το φθινόπωρο του 2012, ο L'Oréal Paris αποφάσισε να παίξει ντετέκτιβ θεατές και ανακοίνωσε ότι οι βλεφαρίδες της Natalie Portman έγιναν πιο παχιές και μακρύτερες σε μια διαφήμιση για τη νέα μάσκαρα Dior με τη βοήθεια ενός προγράμματος επεξεργασίας φωτογραφιών. Υπό την πίεση του ίδιου Γραφείου Βρετανικών Διαφημιστικών Προτύπων, ο Dior παραδέχτηκε ότι οι βλεφαρίδες της ηθοποιού είχαν πράγματι διορθωθεί στο Photoshop, αλλά διαβεβαίωσε ότι η επεξεργασία ήταν ελάχιστη. Ωστόσο, απαγορεύτηκε η προβολή της διαφήμισης στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Πράσινο ρουζ
Προηγουμένως, οι εκφωνητές χρησιμοποίησαν πράσινο κραγιόν κατά τη διάρκεια της μετάδοσης. Αυτό συνέβη στην εποχή των ασπρόμαυρων ταινιών, όταν τα φίλτρα «έτρωγαν» όλο το κόκκινο χρώμα, από το οποίο τα χείλη των τηλεοπτικών παρουσιαστών φαινόταν παράξενα χλωμό. Το ίδιο κόλπο έγινε με το ρουζ. Σήμερα, φυσικά, οι κάμερες είναι σε θέση να μεταδίδουν ολόκληρο το φάσμα των αποχρώσεων ενός ανθρώπινου προσώπου, και ακόμη περισσότερο το μακιγιάζ. Ωστόσο, για να τονιστεί η φρεσκάδα του προσώπου του θέματος, μερικές φορές χρησιμοποιούνται πράσινες σκιές ως υποστήριξη στο πλαίσιο. Και το θέμα είναι ότι στο πλαίσιο είναι τέλεια διαθλασμένα σε φυσικό ροδάκινο όταν συνδυάζονται με το δέρμα μας.
Μια άλλη επιλογή είναι να αγγίξετε το πρόσωπο με την πιο αληθινή έννοια της λέξης με τη βοήθεια καλλιτεχνικών χρωμάτων ή επαγγελματικού μακιγιάζ. Αυτό γίνεται ιδιαίτερα συχνά στη διαφήμιση προϊόντων γλυπτικής, επειδή χάνονται στην πρώτη θέση.
Αποκρύπτων
Με τον ιδανικό τόνο, τα πάντα είναι λίγο πιο εύκολα - φυσικά, οι περισσότεροι κατασκευαστές αρχικά επιλέγουν μοντέλα με καλό δέρμα ή προσθέτουν ένα ελαφρύ θόλωμα στην εικόνα ως αποτέλεσμα της επεξεργασίας. Αλλά ο Vichy επέλεξε το αντίθετο σενάριο για το τονικό βίντεο Dermablend. Θυμάστε πώς κυκλοφόρησαν το βίντεο με τον Rick Genest aka Zombie Boy;
Αφού οι παραγωγοί του Dermablend αποφάσισαν να προχωρήσουν ακόμη περισσότερο και πήραν κορίτσια με σοβαρά προβλήματα με το δέρμα του προσώπου: ακμή και λεύκη. Τα μοντέλα λένε στην κάμερα πώς τα δερματικά τους προβλήματα εμποδίζουν τη ζωή τους Επιπλέον, μπροστά στο θεατή, ξεπλένουν όλο το μακιγιάζ. Συμφωνώ, αποδείχθηκε πολύ πιο εντυπωσιακό από ό, τι με τατουάζ.
